关注山东家具行业试水转型中的“大家”和“大消费”

(袁泉:公共日报客户)

山东家具产业链完整。现在,实木家具、软装家具、板式定制家居、木工机械四大系列产品主要成长起来,形成了贯穿产业链上下游的十一个特色家具产业集群。其中实木家具优势独特,主营业务收入占全省家具行业总量的60%左右。临清的老榆树古典家具行业是最有特色的。

不久前,一位63岁的“阿木爷爷”在国外某视频网站走红:老人不用任何现代机械工具,就能搭建鲁班凳、拱桥、一般箱包等木制品,不用一根钉子、一滴胶水,就能通过榫卯结构组装出中国馆。据熟人介绍,这位“阿木爷爷”本名王德文,来自聊城临清。临清在解决园区企业土地、环境评估、安静生产等瓶颈的基础上,以古典家具修复武术、榫卯武术等传统文化为切入点,推进品牌建设。目前,园区已注册“上官宇”和“国宇”两个品牌,园区内有26家企业具备自主设计能力,其中5家公司与深圳、广州、青岛等专业设计机构建立了互助关系,直接调动产品价格上涨20%以上。

此外,临清市宋林镇90%以上的规划企业现在通过电子商务渠道进行销售,3000多名电子商务员工在淘宝、JD.COM、Aauto Speeter和颤音等电子商务平台的帮助下,每年的网络销售额达到8.5亿元以上。通过网络营销,家具行业的知名度和市场份额不断提高。

今年6月,海尔集团在工业互联网专题发布会上亮相的“阳台场景”解决方案给很多人留下了深刻印象。一站式订购家电、日化、日用品等所需产品——件,使客户平均单价达到24万元,超出普通家电企业的承受能力。“在消费升级的情况下,人们不得不思考,当超过对单一家具的需求时,如何融入整个家居解决方案家具行业。”省工业和信息化厅轻工纺织业处处长关晓艳认为,家具完全可以像家电一样进入智能场景,形成生态伴侣,实现联盟和群体成长。这种群体成长有着“强统一”的天然需求,但国内家具行业却长期面临尴尬,即只有“行业名牌”缺少“消费名牌”。这个问题在临清也在改善。

据了解,以临清老玉木古典家具等家居特色产业集群为切入点,我省将重点打造产业互联、企业互通、技术集成、服务集中的智能家居产业生态系统,利用产业互联网进一步增强家具产业权能,加快生产、产品和销售转型。

从品牌到设计再到营销渠道的多元化,自身有效供给能力的提升,为融入“大家居”、“大消费”的整体解决方案奠定了坚实的基础。“以往用户购买家具时,往往是在店内看了名称后,再进行尺寸、颜色等非常有限的定制,要么是为了迎合设计气势,要么是发现家具气势很难融入装修气势。现在不一样了。”吉一堂木业有限公司的总经理刘志刚容仙,在当地较早开始了“扛团”的探索,可以通过从装修前期就已经涉足两个方面的设计师,在同一个地方形成统一的解决方案;此外,普通客户也可以通过网上旗舰店定制全屋家具。按照前提,这种个性化定制可以占到公司整体业务的30%以上。虽然代价是

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